AM PM. iar La Redoute nu încetează niciodată să ne uimească cu colaborările lor. Dacă nu cunoașteți încă primul brand menționat, știți că este ramura de decorare de ultimă generație a La Redoute. Canapele, mese, scaune, mobilier. AM PM. este unul dintre brandurile esențiale dacă doriți să vă revizitați interiorul. Primordiale în ceea ce privește imaginea și inovația, colaborările cu designerii nu mai sunt rezervate domeniului modei … Demonstrație în imagini cu AM. P.M. și La Redoute, un pionier în acest domeniu.
La Redoute Interiors x Sam Baron
Vânzările s-au încheiat, face loc colecțiilor de primăvară-vară! Și în ceea ce privește decorarea, colaborările dintre mărci și designeri înfloresc chiar înainte ca primăvara să aibă timp să apară … Oportunitatea de a face bilanț cu Sandrine Guichard, director de decor și decor pentru La Redoute Intérieurs și AMPM și Christine Vanquatem, manager de marcă AMPM.
Care sunt diferențele de stiluri și părtiniri între La Redoute, interioarele La Redoute și AMPM?
Sandrine Guichard: AMPM este marca de decorare de ultimă generație a La Redoute. Are un stil mai ascuțit decât La Redoute Intérieurs, care este mai orientat spre familie, mai accesibil și mai descifrat.
La Redoute Interiors x Bensimon
Colaborările cu designeri externi sunt gestionate diferit în funcție de entitate?
Sandrine Guichard:Colaborările cu creatorii fac aproape parte din ADN-ul La Redoute. Terence Conran a fost primul designer invitat la Maison în 1993. Tom Dixon, Jean-Michel Wilmotte, Christophe Delcourt, Philippe Starck și faimosul său „Bun Bun” s-au succedat, sau chiar mai recent Sam Baron … la fel ca în confecțiile de îmbrăcăminte: prin dezvoltarea colaborărilor sale cu designeri recunoscuți, La Redoute dorește să ofere cele mai bune designuri la cel mai bun preț. Este vorba, de asemenea, de a da vizibilitate tinerelor talente. Din 2014, La Redoute colaborează cu Gallery S. Bensimon și prezintă tineri designeri precum Studio Pool, François Mangeol, Dan Yeffet sau chiar Victoria Wilmotte.
AMPM este un brand mai nou. Creatoare și editor de produse, ea dezvoltă parteneriate pe termen lung. Ea pretinde un parteneriat de durată cu câteva personalități care i se potrivesc bine.
Care sunt colaborările emblematice pentru fiecare brand?
Sandrine Guichard: La Redoute Intérieurs lucrează cu Sam Baron din 2012. Și cu Gallery S. Bensimon din 2014. Pentru sezonul SS15, Serge Bensimon a declinat piesele cheie ale universului său stil de viață într-o colecție interior-exterior. AMPM lucrează cu Emmanuel Gallina din 2012. Pentru sezonul SS15, a dezvoltat o colecție exclusivă de lenjerie cu Valérie Barkowski.
AMPM x Emmanuel Gallina
Ce anume aduc creațiile lui Emmanuel Gallina în colecțiile deja bogate ale AMPM?
Christine Vanquatem: Ele combină spiritul de design și funcționalitatea, ceea ce pentru noi traduce valorile vieții contemporane reale. Produsele sunt frumoase și simple, deoarece sunt realizate din materiale nobile. Au și o funcție. Aceste produse sunt mai contemporane și de design decât restul colecției AMPM, care este mai mult în categoria farmecului.
De ce, la fel ca alte mărci, nu pariați pe noi colaborări cu noi designeri în fiecare sezon?
Christine Vanquatem : AMPM vrea să fie creator și editor de produse. Nu am vrut să urmăm „această modă” de a invita designeri pentru colecții limitate. Suntem pentru un parteneriat pe termen lung….
Crezi că acolo ar trebui să iasă în evidență decorarea față de modă (mă gândesc în special la proliferarea colecțiilor de capsule ready-to-wear)?
Christine Vanquatem: Moda încearcă într-adevăr să-și impună ritmul, deoarece colecțiile de capsule sosesc acasă! AMPM încearcă să rămână el însuși, umil în ceea ce privește colecțiile sale create de la zero în interior, ceea ce nu-l împiedică să-și revendice parteneriatele de durată cu puținele personalități care i se potrivesc, precum Emmanuel Gallina. și Valérie Barkowski.
Lansați o linie de textile cu Valérie Barkowski … Cum s-a născut acest proiect?
Christine Vanquatem: La instigarea agenției noastre de stil, am mers să mă întâlnesc cu Valérie la Marrakech. M-a primit acasă la Dar Kawa, unde au fost filmate fotografiile AMPM pentru colecția ei. Dragostea ei pentru călătorii, măiestria, creația, stilul său de viață simplu și caracterul puternic, foarte exuberanța ei, acestea sunt trăsăturile personalității lui Valérie care m-au sedus imediat. Ei sunt, de asemenea, cei care dau caracter colecției sale de textile.
AMPM x Valerie Barkowski
În general, credeți că semnăturile designerilor au devenit esențiale pentru dezvoltarea unui brand de design?
Sandrine Guichard: Da, sunt un criteriu de diferențiere față de alte mărci. Acestea aduc standarde înalte pentru întreaga colecție a mărcii, trăgând-o „în sus”.
Christine Vanquatem: Nu, semnăturile creatorilor nu sunt esențiale … AMPM a așteptat 16 ani! Contează coerența parteneriatului.
Ce planuri aveți în acest domeniu?
Sandrine Guichard: Pentru La Redoute Intérieurs, cele două axe rămân aceleași: colaborări cu designeri recunoscuți și sprijin pentru tineri creații. AMPM va continua la următoarea colecție de toamnă iarnă 2015 colaborarea sa cu Emmanuel Gallina la mobilier și cu Valérie Barkowski la lenjeria de uz casnic.
